最高法“决胜执行难”全媒体直播活动宣传解析
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发布时间:2018-06-19 11:13:40

????编者按:今年两会,最高法在工作报告中明确指出,2018年是全国法院“基本解决执行难”的决战决胜之年。为充分展现各地法院决战决胜“基本解决执行难”的积极行动和生动实践,自517日起,最高法新闻局、执行局联合山东、北京、安徽等地法院共开展了五期“决胜执行难”全媒体直播活动,对多起棘手案件的执行活动进行现场直播,获得舆论高度关注和广泛赞誉。本次直播活动的舆情传播情况如何?对比以往的直播活动,此次宣传有哪些特点?法制网舆情监测中心通过分析此次活动特征,为有关部门开展宣传工作提供参考。

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【舆情综述】

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1. 第一期直播:三城同步、六路直击 打响舆论场“头炮”

????517日,由最高法新闻局、执行局,山东省高院联合举办的第一期“决战执行难”全媒体直播活动在济南、淄博、德州三城同步开展。山东广播电视台、闪电新闻客户端等共派出6路记者,对10起执行案件、部分实施拘留案件和有关执行活动的现场进行全程直播,山东省高院执行三庭庭长侯希民、山东师范大学法学院副教授王德新做客闪电新闻演播室,为公众专业解读执行过程中的法律问题。当晚央视《新闻1+1》栏目采用直播信号加主持人访谈的方式,对这一特殊的直播进行深度解读?!度嗣袢毡ā?、新华社、《人民法院报》、中国法院网、山东卫视、腾讯网等50多家媒体报道了直播活动,此次直播吸引1800多万网民在线收看,获得数万次点赞?!度嗣穹ㄔ罕ā菲缆鄢?,山东法院直播抓“老赖”,奉献了一堂生动的普法公开课;《南方都市报》发文称,向“执行难”亮剑,法律有威慑力才会有效遵守。

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2. 第二、三期直播:两地法院相继铺开直播 延续舆情热度

????524日,第二期决胜“基本解决执行难”大型直播活动在山东济南市市中区法院进行,40余名执行干警兵分三路,对拒不履行法律义务的被执行人实施拘传、强制腾房、拘留等强制措施,人大代表、政协委员现场全程见证。此次集中执行活动通过网易新闻客户端进行全媒体直播,吸引了790多万人次在线围观。

????528日,山东莱芜市中院组织开展第三期主题相同的全媒体直播活动,连续五个半小时的执行直播吸引了36.4万网民的关注。在此之后,南京市六合区人民法院、桂林市叠彩区人民法院、海南陵水黎族自治县人民法院等多地法院相继开展对执行行动的直播,在全国形成一股直播法院执行工作的热潮。

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3. 第四期直播:北京丰台、大兴两地法院重拳出击 再掀高潮

????65日,最高人民法院新闻局、执行局,北京市高院联合举办第四期“决胜执行难”全媒体直播活动,对丰台区法院和大兴区法院的执行活动现场进行直播,超1200多万名网民在线收看了直播视频。人民网、光明网、澎湃新闻、北京时间等媒体参与报道,又一次掀起传播高潮?!氨恢葱腥司芸O展?/span>法官请开锁公司”等细节引发舆论热议,网民纷纷留言谴责“老赖”,并点赞执行法官“好帅”;全程参与、见证监督本次执行活动的全国人大代表李勇表示,此次活动让人民群众更为切身地感受到了司法过程及结果的公正,大大提升了司法公信力。6日,《人民法院报》、法制网、中国网等媒体以“1200万网友在线观看抓‘老赖’7名全国人大代表政协委员全程见证”为标题对直播执行活动进行传播,进一步推高舆论关注热度。

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4. 第五期直播:安徽“江淮风暴”推动攻坚纵深发展

????613日上午9时,最高法新闻局、执行局,安徽省高院联合举办第五期“决胜执行难”全媒体直播活动,对安徽省内基层法院的一批执行案件进行全媒体直播?!度嗣袢毡ā?、新华社、中央广播电视总台等中央重点媒体,《法制晚报》、《南方都市报》、北京电视台等地方媒体以及新浪网、腾讯网、今日头条多家网站对此进行了关注。截至1312时,仅“@最高人民法院”的直播视频已有超2万余人在线观看,相关舆情仍在持续。

????据法制网舆情监测中心统计,自517日以来,截至61312时,与该活动相关新闻报道3745篇,微博7936条,微信文章1884篇,直播视频点击量累计超3800万。从时间跨度看,自第一期直播开始到第五期的20余天内,每一个直播当日均形成舆情高峰(如图),活动时间上的连续也相关舆情带来“长尾效应”,令舆论讨论热度得以持续。

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【宣传解析】

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1. 势头强:中央全盘部署与地方纵深落实掀起舆论风暴

????长期以来,“老赖”成风、“执行难”已成为法院系统执行工作中一个难题,各地法院也为此进行了多方面探索。此次,最高法借助“互联网+”的东风,联合各地法院举办“决胜执行难”全媒体直播,旨在充分彰显人民法院决战决胜“基本解决执行难”的声威气势,让人民群众更加理解和支持法院执行工作,为执行工作深入开展提供有力舆论支持,因此颇受舆论关注。相较以往,此次法院系统的全媒体直播活动的时间跨度、直播频次和传播渠道等均大大增强,强势的“亮?!毙卸允境龇ㄔ杭峋龃蚧鳌袄侠怠钡木鲂?,赢得了广泛赞誉。另外,随着这次全媒体直播活动的逐步铺开,活动所产生的辐射带动效应也开始显现,全国各地法院相继开展“抓老赖”活动,有关执行成果、创新举措类报道层出不穷,在舆论场掀起一波又一波的关注,对“老赖”形成压倒性的舆论震慑。

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2. 渠道宽:全媒体参与报道 有效提升舆情热度和广度

????在当下媒体融合的大环境下,充分借助技术手段,运用电视、报纸、广播、微博、微信、手机电视、新闻客户端等多种载体对各类活动进行“全景式播报”,形成传播合力,已逐渐成为政法机关舆论宣传的潮流形式。此次地方法院直播抓“老赖”的活动采用全媒体直播形式,多路直播同步进行,极大拓宽了活动的知晓度和网民参与度,有效推动舆情热度攀升。仅以舆论影响力相对较低的第三期直播活动为例,该次直播不仅调动了全国30余家媒体参与,同时还有“@最高人民法院”“@人民法院报”等官微,中国法院网等中央政法网站,全国法院决胜“基本解决执行难”信息平台、莱芜大众网、莱芜日报新媒体中心等地方媒体同步直播和采访报道,单期直播的在线观看人数突破36万。正是政法机关的舆论宣传工作契合了当下舆论传播趋势,对正面报道进行了全方位、多平台、立体式传播,舆情热度和广度得以提升,最终传递出法院决战决胜执行难的“最强音”。

……

(全文阅读请参见《政法舆情》2018年第21期)

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法制网舆情监测中心? 王媛 张娇

 
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