为什么都Pick王菊?
“王菊现象”背后的网民心理剖析
我要纠错【字体: 默认 】【打印【关闭】
发布时间:2018-06-19 11:33:54

????近期,号称将打造“中国第一女团”的网络选秀节目《创造101》火爆全网,经由节目引起舆论关注的选手也不在少数。而近日,一个让人意想不到的选手“空降”热搜榜,并霸占热搜榜多日,她的表情包刷爆朋友圈,连BBC也报道了她的“逆袭记”,英国《卫报》更是称其为“中国的碧昂丝”。她没有漂亮的脸蛋和完美的身材,但却意外成为了焦点,她就是王菊。

????

????从整体的网络关注度走势图可以看出,节目自421日开播以来,王菊一直默默无闻。526日,《创造101》的赞助商推出了一项投票活动,得票最多的选手,赞助商将为其包下一整列地铁作为形象展示。然而令人吃惊的是,前几日还在被“全网黑”的选手王菊票数一路上涨,到29日早晨,票数已经正式突破百万,占据榜首,其本人也登上微博热搜榜第一。此后,网络上开始密集出现有关王菊的衍生话题,如为其拉票的文案和段子。69日,《创造101》公布了最新排名,王菊已经突进至点赞榜第二位,再次引发舆论哗然,相关舆情热度不断攀升,在611日达到峰值,信息总量近174700条。

????这期间,王菊引起各大媒体、自媒体平台的关注和解读,其爆红背后的原因、反映出的文化特征以及对王菊本人商业价值的探讨成了舆论热议焦点。截至61312时,与王菊相关的媒体报道1.2万余篇,微博信息累计近93万条,微信文章6000余篇。

?

1. 现象级传播背后的粉丝动员力

????如果说,王菊的爆红是互联网的开放环境以及个人魅力所带来的必然结果,那粉丝的动员力以及“土味”文案的传播则是最具偶然性的因素,也是其爆红路上最强大的助力。法制网舆情监测中心分析发现,王菊粉丝的动员力主要表现在以下三方面:

????首先是拉票媒介上的创新?!督缑妗贩⑽某?,“菊粉”用“漂流瓶”“淘宝”和“外卖”等陌生人社交方式空前扩大了信息的流动范围。在大众未知的传播领域里,基于地理位置、兴趣爱好、交易关系的所有能产生社交可能的场景都被用来宣传偶像。

????其次是创造出关系偶像的符号意义。粉丝们创造了一系列表情包及“菊话宝典”等为偶像造势,同时还在谩骂王菊的微博下留言“写诗”,形成了一套与偶像具有极强关联意义的符号和话语系统。

????最后就是“病毒式”传播带来的强大感染力。有网民在评论王菊火爆现象时提到了扎伊翁茨的“纯粹接触效应”,似乎可以解释王菊背后存在的庞大“路人粉”群体。这一效应提到,某一外在刺激呈现次数越频繁,个体对该刺激就越喜欢。王菊的这些符号化偶像产品的高曝光率和讨论度,对于不明就里的网民而言,很容易营造出被包围的错觉,促使他们不得不主动搜索信息。

?

2. “王菊现象”的网民社会心理剖析

????王菊这一现象背后,除去部分网民无意识的娱乐性从众,也在深层次上凸显了当下的网民心理特征。种种心理的共同作用解释了王菊为何深受喜爱,以及如何快速形成了强大的粉丝动员力。

?

草根话语权的觉醒

????不少分析文章认为,《创造101》就像是一次互联网时代的“选举”,是一次普通公众参与的真实竞技。自媒体时代,公众开始意识到自我表达的重要性和影响力,草根话语权迫切需要获得认可。如果说按流程、按剧本走的选秀节目是权威话语体系建构起来的既定秩序,那pick那个“非主流”的王菊就是打破既定秩序的举动。为“另类”投票,并且切切实实从榜单上看到她翻盘,成就了普通网民争取话语权、重新定义偶像和流行的胜利感。

????公众话语意识的觉醒往往表现为对主流文化的叛逆。美国总统特朗普成功竞选令美国国内政治精英大跌眼镜,《华盛顿邮报》评论称,特朗普胜利是美国普通民众对精英政治的一次反抗。同样的,如果说孟美岐、吴宣仪这样的颜值、实力俱佳且具有大公司背景的女孩是权威话语体系里的精英形象,那王菊的经历就是一次反叛,带有“长尾抗争头部、草根抗争庙堂、受众抗争媒体、泛民抗争建制的复杂象征意味?!?/span>

?

传统审美焦虑的破壁

????现代女性不自觉的已经陷入了一种“要么白要么丑,要么瘦要么死”的审美困境,Ayawawa的荒谬理论仍然吸引着部分女性的认同,当女性群体为了维持身材、迎合大众审美辛苦节食、花费保养的时候,一个“敢于做自己”的王菊横空出世,成为突破女性焦虑的榜样,为当下女性“如何做自己”提供了参照。

????微信公众号“尖椒部落”认为,王菊的爆红是因为她的屡次发言成功触动了“大众对于单一审美和规则的怨气”。王菊明确表达对自己外形的自信以及对于单一审美的反思和再定义的能力,吸引了很多具有独立意识的女性粉丝的支持,也从侧面缓解了女性粉丝对于自身偏离主流女性审美的外形和容貌的焦虑。

……

(全文阅读请参见《政法舆情》2018年第21期)

?

法制网舆情监测中心 赵思宇

 
视频推荐
 战士向前进
 深圳市盐田法 ...
 赵大程做客中 ...
 “守望初心— ...
 “守望初心— ...
 “守望初心— ...
 “守望初心— ...
 强化“雪亮工 ...
 深化便民利民 ...
 杭州互联网法 ...
相关新闻
  • @河北人,举报环境污染最高奖励5万元! 2018-12-13
  • 陕西新开9个大型商业项目 占西北地区8成 2018-11-14
  • 给你商品加高额关税,或者某些商品不卖给你,或搭配什么条件才卖给你,这是不是标榜的市场经济、贸易自由啊? 2018-11-10
  • 本溪“6·5”事故原因公布 国务院安委会挂牌督办 2018-07-29
  • 告别“二选一” 电商平台要跟上监管步伐 2018-07-29
  • 1| 658| 544| 182| 948| 672| 210| 617| 138| 989| 411| 987| 653| 496| 703|